Vous me connaissez déjà, puisque vous rencontrez au quotidien les marques créées par Susanne Latour, le petit nom derrière les grands noms. Vous pouvez trouver mes créations de nom au supermarché, sur Internet ou dans la rue – partout dans le monde.
Depuis 32 ans, je suis spécialisée dans le développement de marques et de concepts créatifs pour le naming. Avec la création d’anonyma – name finding, j’ai mis au point une méthode de création de nom qui marche – le name coaching, un atelier de création interne animé par un facilitateur externe.
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Dans mes ateliers ont été crées les noms Antara et Tigra TwinTop (Opel), Lupo (VW), Atego (Mercedes), Patros (Hochland), Milea (Jacobs Suchard) ou Energis (Calgon), pour ne nommer que les noms les plus connus. Depuis mes débuts dans le naming professionnel en 1989, j’ai animé des ateliers de création dans le monde entier, en Allemagne, en France, au Danemark, en Angleterre et aux États-Unis.
Susanne Latour était réactive, créative, professionnelle et à l’aise à international. En outre, la collaboration a été extrêmement agréable et s’est déroulée sans heurts au-delà des frontières linguistiques et culturelles. Le premier nom était le meilleur, le processus d’évaluation marketing, linguistique et juridique l’a confirmé. Pour le prochain nom de marque, anonyma est toute en haut de ma liste d’agences de naming.
Pendant la phase de développement de nos 12 salons de coiffure et de notre Académie de Formation à Berlin, nous n’avons pas eu le temps de créer un nom. Latour ayant déjà baptisé avec succès ma première entreprise NEONARDO en 1992, sa nouvelle agence anonyma s’est imposée comme une évidence. Six semaines plus tard, ANONYMA avait trouvé et déposé le nom qu’il nous fallait: ICONO. Tous les employés ont immédiatement pu s’identifier avec ce nouveau nom, il répondait en tout point à notre briefing. ICONO évoque luxe et beauté, associe l’univers stylé de la mode, promet un statut de star à chaque client de nos salons – et ce dans toutes les langues permettant notre développement à l’international. Ce nom dit tout ce que nous vivons.
En tant qu’artistes, nous n’aurions jamais pensé qu’un animateur externe pourrait optimiser nos jeux de mots. C’était vraiment amusant de créer le nom de notre troupe, nous pouvons tous nous identifier avec le nom Machart – FAÇON DE FAIRE et, surtout, il plaît vraiment à notre cible.
Pour nos créations de noms nous pouvons compter sur la compétence technique et la créativité de Susanne Latour depuis 1992
