DECLARATION, parfum Cartier: romantique ou fiscal? Quel était le nom? Evoque-t-il une déclaration d’amour ou une déclaration de revenus? Ambiguë, si la campagne publicitaire est lancée au moment même de l’augmentation des impôts, non? Les noms à double sens attirent l’attention, mais exigent également une gestion intensive de la marque. A utiliser avec précaution
