Die Redaktion Latour

APPLE hat sich der genfer Uhren- händler LEONARD bereits 1985 als Marke schützen lassen. Das verhindert die Vermarktung der APPLE WATCH in der Schweiz. Wie wird dieser Rechtsstreit ausgehen? Bis dahin müssen die Schweizer die Uhr von Apple im Ausland kaufen.

EON gliedert konventionelle Energie aus, unter der Firmierung UNIPER. Der Name für „Leistung“ unter 3000 internen Vorschlägen. GDF Suez entscheidet sich, alle Energien unter einem neuen Namen anzubieten: EN-GIE, kurz für EN-ER-GIE.

„Der Name MACAN leitet sich vom indonesischen Wort für Tiger ab und verbindet Geschmeidigkeit, Kraft, Faszination und Dynamik – die Kerneigenschaften des neuen SUV“ schreibt die Porsche AG. Passende Assoziationen für einen Sportwagen – wenn die Zielgruppe es versteht. Opel sagte das 1992 deutlicher mit dem Namen TIGRA. Damals hatten die Porsche Modelle noch Zahlen als Bezeichnung: 911, 924, 928, 944, 959, 968, 918. MACAN funktionniert in Europa wie ein frei erfundener Name, der erst noch mit Sinn gefüllt werden muss.

Japaner sind frankophil, aber nicht immer frankophon: die Accessoire Kette COCUE bedeutet übersetzt „betrogen“, eine Einladung zum shoppen?

WOLKSWAGEN falsch geschrieben in Paris am 26.3.2015 beim Spiel F – BR. Die social media  laufen heiß, bis VW in der Halbzeit selbst korrigiert mit seinem Slogan: dabei ist es so einfach, sich nicht zu irren!

IdeaPad, Convertible Ultrabook, Notebook mit Touchscreen oder All in One bezeichnen Lenovo, Sony oder Acer ihre neuen hybriden Tablet-PC. Die Markennamen YOGA, VaioFit, Aspire oder Da sind geschützt, aber auf eine generische Bezeichnung hat man sich noch nicht geeinigt. Dann droht das Risiko, daß die Marke zum Generika wird. Was passiert, wenn ein Tweet das i-pad kritisiert, obwohl ein Tablet von der Konkurrenz gemeint ist? Lösung: Bei Innovationen parallel zum Markennamen® auch eine Gattungsbezeichnung verschlagen.

Vanilla, die weltweit einheitliche Bezeichnung für ein beliebtes Gewürz. Leicht aussprechbar, allgemein bekannt, positiv besetzt, verspricht Exotik und Genuss. Unsere Meinung: tausend Mal besser als der beschreibende Name Air Asia. Unsere Empfehlung: das passende Parfüm Vanille Noire by Yves Rocher für die Crew.

Mein English is fantastisch! Und das der Zielgruppe? My business is chic, because my brand speaks gobish (global english)? Vorsicht ist geboten, das Englisch nicht zu überspannen, denn jede Zielgruppen Befragung seit 25 Jahren bestätigt: die Subtilitäten verstehen nur die Wenigsten. Der ganze Chic kann am Schluß ein Schuß nach hinten sein: Evasion ist zwar eine Flucht aus dem Alltag, wird aber von Engländern eher mit Steuerflucht assoziiert, was gerade im Augenblick nicht sehr fashion ist. The queen is not amused…

Weltweit werden die E-Modelle des amerikanischen Herstellers unter dem Markennamen TESLA vermarktet – außer in China, denn ein pfiffiger Markenpirat hat sich dort den Namen schneller schützen lassen. Der Verkaufsraum in Peking ist zur Zeit namenlos, nur das Modell S erscheint. Unser Tip: zukünftige Internationalisierung vorausplanen und nicht beim Markenschutz sparen.

DECLARATION, Parfum von Cartier : ganz romantisch oder kühl sachlich? Wie war doch gleich der Name? Eine Assoziation zur Liebeserklärung oder eine Aufforderung zur fälligen Steuererklärung? Irreführend, wenn in Frankreich die Werbekampagne zeitgleich zum Abgabetermin der erhöhten Holland-Steuer geschaltet wird, oder? Doppeldeutige Namen wecken Aufmerksamkeit, fordern allerdings auch intensive Markenpflege vom Markenartikler. Mit Vorsicht zu genießen.