Der kunde: SwissCom & Bildungsraum Nordwestschweiz Das briefing: Domain für eine Aufgabensammlung für Schüler. Die methode: Agenturinterne Kreationen. Der name:: MINDSTEPS versichert Fortschritte mit Spaß beim Lernen.
PANAMERA, die Familienversion vom Porsche 911, wird ab Sommer 2009 als Viertürer vermarktet. Ein neuer Name in der Porsche Range, passend zu CARRERA, CAYMAN und CAYENNE, die auf geographische Bezeichnungen in Süd-Amerika und der Karibik zurückgreift. CARRERA PANAMERICANA ist die mythische Rallye durch Amerika, in der Porsche Preise in seiner Kategorie gewonnen hat. Ein Name…
Apple klagte gegen Harry Jones, 26, aus London, weil dieser eine Fan-Webseite über Jonathan Ive, den britischen Designer vom iMac, iBook, PowerBook G4, iMac G5 und iPod ins Netz gestellt hatte. Apple verlangte die Übergabe der Domain jonathanive.com., obwohl Mr. Ive es verpasst hatte, seinen Namen als Marke zu schützen. Aber die OMPI (World Intellectual Property Organisation) entschied…
MANGO tauft Schmuck „SKLAVE“ wieder um. Die spanische Modemarke kam heftig ins Kreuzfeuer der Kritik für die unglückliche Bezeichnung. „Skalverei ist nicht fashion“: Unterschriften wurden gesammelt, Twitter und Facebook loderten. Mango entschuldigt sich, es handle sich um einen Übersetzungs- fehler. ESCLAVA bedeutet im Spanischen nicht nur Sklavin, sondern auch Armreif. Fazit: Übersetzung ist Profi-Sache. Wir empfehlen…
Mitte März 2013 wird PPR in KERING umbenannt. Seit Börsengang 1988 hat der Konzern schon fünf Mal Namen gewechselt: Pinault SA, Pinault-Printemps, Pinault-Printemps-Redoute, PPR. Firmen wurden gekauft, verkauft, bis zur Spezialisierung auf Sport (Puma) und Luxus (Gucci, Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Alexander Mc Queen, Balanciaga, Brioni, Stella Mc Cartney, Boucheron). Der neue Name klingt im Englischen…
Paßt auf den Libanon auf: Markenpiraten segeln über alle Meere und erobern sogar die zurückgelegten Berge im Libanon. Namenfinderin auf den Spuren ihrer Kindheit und der Piraten bringt als Trophäe diesen Schnappschuß zurück von der Reise: eine Markenkopie von TOPSHOP als Modeladen in Beit Al Dine, im Chouf, den Bergen von Libanon.
April 2013: Libanon, ein kleines, feines Land – begehrt. Wer weiß, was morgen passiert? Künstler sublimieren diesen Druck in ihren Werken, Galerien stellen sie aus. Kunst als Er-Lösung, Kunst als Not-Lösung, Kunst als zweiter Weg : PLAN BEY heißt die Galerie in Beyrouth.
DECLARATION, Parfum von Cartier : ganz romantisch oder kühl sachlich? Wie war doch gleich der Name? Eine Assoziation zur Liebeserklärung oder eine Aufforderung zur fälligen Steuererklärung? Irreführend, wenn in Frankreich die Werbekampagne zeitgleich zum Abgabetermin der erhöhten Holland-Steuer geschaltet wird, oder? Doppeldeutige Namen wecken Aufmerksamkeit, fordern allerdings auch intensive Markenpflege vom Markenartikler. Mit Vorsicht zu…
Was für ein Fruchtsalat! Apple Computer, Orange mobile, Blackberry smartphone, Mango Mode, Red Bull Getränk, Cherry Parfum von Guerlain, Cayenne Pfeffer Auto… und was wird aus der Banane?
Weltweit werden die E-Modelle des amerikanischen Herstellers unter dem Markennamen TESLA vermarktet – außer in China, denn ein pfiffiger Markenpirat hat sich dort den Namen schneller schützen lassen. Der Verkaufsraum in Peking ist zur Zeit namenlos, nur das Modell S erscheint. Unser Tip: zukünftige Internationalisierung vorausplanen und nicht beim Markenschutz sparen.
