DECLARATION, Parfum von Cartier : ganz romantisch oder kühl sachlich? Wie war doch gleich der Name? Eine Assoziation zur Liebeserklärung oder eine Aufforderung zur fälligen Steuererklärung? Irreführend, wenn in Frankreich die Werbekampagne zeitgleich zum Abgabetermin der erhöhten Holland-Steuer geschaltet wird, oder? Doppeldeutige Namen wecken Aufmerksamkeit, fordern allerdings auch intensive Markenpflege vom Markenartikler. Mit Vorsicht zu genießen.
