Mein English is fantastisch! Und das der Zielgruppe? My business is chic, because my brand speaks gobish (global english)? Vorsicht ist geboten, das Englisch nicht zu überspannen, denn jede Zielgruppen Befragung seit 25 Jahren bestätigt: die Subtilitäten verstehen nur die Wenigsten. Der ganze Chic kann am Schluß ein Schuß nach hinten sein: Evasion ist zwar…
Die Umbenennung des EADS-Konzern zum 1.1.2014 in die weltweit renommierte Marke AIRBUS Group wird den Zusammenhalt der drei neuen Divisionen festigen: • Airbus, Zivilflugzeuge • Airbus Helicopters • Airbus Defence & Space, militärische Flugzeuge mit 45.000 Mitarbeitern in München. Mit einem einheitlichen Namen werden Kosten reduziert, Profitabilität gesteigert und Marktpositionen verbessert. Tom Enders, EADS-CEO: „Die Umbenennung…
Vanilla, die weltweit einheitliche Bezeichnung für ein beliebtes Gewürz. Leicht aussprechbar, allgemein bekannt, positiv besetzt, verspricht Exotik und Genuss. Unsere Meinung: tausend Mal besser als der beschreibende Name Air Asia. Unsere Empfehlung: das passende Parfüm Vanille Noire by Yves Rocher für die Crew.
Sch…, wie bitte heißt der Schokoriegel? KOT?! Was genau soll ich da essen um abzunehmen? Kein Wunder, daß die Diät mit diesem Namen funktioniert oder haben Sie noch Appetit? Anonyma bieten dem erfolgreichen französischen Diät Labor KOT einen Naming Check vor seiner Internationalisierung, weil globale Marken nicht immer das gelbe vom Ei sind.
IdeaPad, Convertible Ultrabook, Notebook mit Touchscreen oder All in One bezeichnen Lenovo, Sony oder Acer ihre neuen hybriden Tablet-PC. Die Markennamen YOGA, VaioFit, Aspire oder Da sind geschützt, aber auf eine generische Bezeichnung hat man sich noch nicht geeinigt. Dann droht das Risiko, daß die Marke zum Generika wird. Was passiert, wenn ein Tweet das…
WOLKSWAGEN falsch geschrieben in Paris am 26.3.2015 beim Spiel F – BR. Die social media laufen heiß, bis VW in der Halbzeit selbst korrigiert mit seinem Slogan: dabei ist es so einfach, sich nicht zu irren!
Japaner sind frankophil, aber nicht immer frankophon: die Accessoire Kette COCUE bedeutet übersetzt „betrogen“, eine Einladung zum shoppen?
12.3.-5.4.2014 Ich war dabei, im Mercedes-Benz Pop-up Store in Paris zur Vorstellung der neuen C-Klasse und des GLA SUV. Den Event mit Sterne Koch J-F Piège konnte ich mir nicht entgehen lassen, nachdem ich Mercedes-Benz 1996 bei der neuen Klassen Nomenklatur beratend unterstützt hatte.
„Der Name MACAN leitet sich vom indonesischen Wort für Tiger ab und verbindet Geschmeidigkeit, Kraft, Faszination und Dynamik – die Kerneigenschaften des neuen SUV“ schreibt die Porsche AG. Passende Assoziationen für einen Sportwagen – wenn die Zielgruppe es versteht. Opel sagte das 1992 deutlicher mit dem Namen TIGRA. Damals hatten die Porsche Modelle noch Zahlen…
EON gliedert konventionelle Energie aus, unter der Firmierung UNIPER. Der Name für „Leistung“ unter 3000 internen Vorschlägen. GDF Suez entscheidet sich, alle Energien unter einem neuen Namen anzubieten: EN-GIE, kurz für EN-ER-GIE.
